苹果怒告小影院：同叫“Apple” 引发的商标保卫战，给所有企业以警示！

同叫Apple引发的风波

Apple Cinemas成立于2013年，起初仅在美国东北部小范围运营，影响力有限。但随着其业务扩张——尤其是上个月在旧金山开设新影院，并计划在全国范围内扩展至100家，甚至将选址靠近苹果总部和零售店时，苹果公司终于坐不住了。

苹果在诉状中明确表示：“面对被告的全国扩张计划，以及公众对苹果是否参与这些影院的广泛困惑，我们别无选择，只能通过诉讼保护品牌和客户免受欺骗。”

这种 “困惑” 并非空穴来风。据诉讼披露，不少消费者已在在线文章评论区和社交媒体上明确表示，误以为Apple Cinemas与苹果公司存在关联。而这正是商标法致力于避免的核心问题——消费者混淆。

两次警告无效，巨头为何 “较真”？

事实上，这场诉讼的爆发早有伏笔。

2024年10月，美国专利商标局就因“存在混淆可能性”，拒绝了运营Apple Cinemas的Sand Media Corp Inc.对“Apple Cinemas”和“ACX—Apple Cinematic Experience”的商标申请，理由是与苹果已有的商标权冲突。

同年12月，苹果公司直接向Sand Media Corp Inc.发出停止侵权函。但面对两次警告，Apple Cinemas仍选择继续扩张，最终促使苹果诉诸法律，要求法院发布禁令禁止其使用“Apple”名称，并索赔经济损失。

对于使用“Apple”名称的原因，影院运营方解释称，最初计划将首家影院开在罗得岛州的Apple Valley Mall，因此采用了该名称，只是后来并未在那开店。但这一解释显然未能打消苹果的顾虑——毕竟，“Apple” 作为全球知名商标，其在电子设备、数字服务甚至电影发行等领域的权益早已受到法律严格保护。

商标保护无小事，警惕 “雷区”

商标是企业的无形资产，其保护与规范使用，对任何规模的企业都至关重要。

对苹果而言，“Apple” 商标经过数十年经营，已成为全球最具价值的品牌标识之一，任何可能导致消费者混淆的使用行为，都可能稀释其品牌价值、损害信誉。而对中小企业来说，这更是一记警钟：在创立品牌时，务必做好充分的商标检索与评估，避免与他人在先权利冲突。

要知道，一旦陷入商标侵权纠纷，企业不仅可能面临经济赔偿，更可能被迫更换品牌名称、重塑市场认知，对长期发展造成难以估量的影响。

写在最后

从苹果与小影院的 “名字之争”，我们能清晰看到商标在商业竞争中的核心地位。无论是行业巨头还是初创企业，守护好自己的 “脸面”，才能在市场中走得更稳、更远。